陈年酒事

那是个炙热还戴上口罩的午后,时间也有点慵懒,办了点事回家途中,停下车买了麵包,不经意走过两年多以前曾经待了一会儿的小酒廊,惦念的不是酒,而是共饮的人。(浮华已褪,对酒的记忆不在酒,而是思念)

 

是一面牆上帆布广告让我稍予留意,它的词语引起我的兴趣:“亚洲诞生,街头扎根──从迈出勇气第一步开始”。

原来虎牌啤酒以多个月来新冠肺炎病毒肆虐,国内饮食店铺深受打击作为宣传策略诉求,“#支持我们的街头”确有冲破进发,向目标与热情而拚的劲味。它强调扶持街头巷尾的酒吧、餐馆、咖啡店和美食坊,助它们恢復业务;一旦人身距离的安全监管成为过去,就义不容辞地群起支持,“#支持我们的街头”也就等于支持我们的亚洲儘快在经历新冠肺炎病毒危机后取得经济复苏。

 

嗯,玩味它的广告语“亚洲诞生,街头扎根──从迈出勇气第一步开始” 是挺有意思的。它把亚洲的街道说成是自己的品牌出生和成长的地方。

它别出心裁,非常戏剧性地带出英雄、侠客、强者崛起的历程故事和遐思空间,且又不忘初心,含有讲述街头故事从不遗漏的道义感。

以前的电影院是可以播映烟酒广告的,我最初之所以对虎牌啤酒有印象就是来自电影院,儘管当时的广告标语应该是“是时候品嚐虎牌啤酒了!”(It’s time for a Tiger!),印象深刻无比的是,有个画面(镜头)带给我悸动:一名时尚新潮的长髮女神在一个璀璨喧闹的场景中,氛围很迷幻,霓虹灯火明灭闪烁,她猛力使劲一甩(长髮飞扬把那甩劲刻意夸张到极致),向一男子掷去一大束花(花也在灯火明灭中散开掉落),掉头而去,显然情弦戛然而断……所传递的关键讯息是“改变”,要表达的显然就是“是时候品嚐虎牌啤酒了!”

 

其时市面上还不怎么能见到虎牌啤酒,它是我们城裡市场的后来者,我跑政治新闻,广告语有动人心魄的“改变”,感觉非常政治。

 

后来每次跟沈观仰喝酒时,我都建议“叫虎牌啤酒吧!”

 

这是陈年酒事,可也不止於酒,没记错的话,沈观仰的著作《追求透明》还邀了我写篇短序……

12-08-2020

 

 

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