让文学养分帮忙把故事讲好（下）

2007 年7月21日，我在香港书展名作家讲座上，近距离聆听莫言主讲 “我的文学经验” ，当时，主讲《论语》的于丹及品《三国》的易中天刚在央视《百家讲坛》窜红，掀起人气狂飙，粉丝大把，市场宣传声势波澜壮阔，汹涌澎湃，被棒红到发紫，讲座场面特别火爆，莫言那一场反显得低沉、平实。

印象中12年前出席那场在香港会展中心会议室举行的 “莫言──我的文学经验”讲座，场地比于丹跟易中天开讲的大厅小很多，儘管也算是座无虚席。

文学的市场一样现实，莫言书籍展区观者寥寥，若跟于丹、易中天展区的热购人潮一比，只能闪缩在一边……就此的感受特别深刻，至今还记得很清晰。

莫言是从自己的童年农村生活记忆讲起，把他在山东老家的农村生活故事娓娓道来，他说，后来创作，很多时候，只是用小说的语言写出自己原乡的记忆……

因为文学明摆明走进市场，有明星效应跟没有明星效应的分别就这么显著，谁的市场大，谁的名气大，谁就有条件任性，可以高亢，可以那么意气风发。

（三）莫言：我是讲故事的人

那个午后，莫言是从自己的童年农村生活记忆讲起，把他在山东老家的农村生活故事娓娓道来，他说，后来创作，很多时候，只是用小说的语言写出自己原乡的记忆，写出饥饿、孤独、梦境、肉体与慾望……他也在探索作为一个人，一个时代的灵魂深处与暗角，特别是关于饥饿，对粮食的深厚感情，因为有过强烈的饥饿感，所以特别馋。

莫言讲他挖草根刨树皮裹腹的经历，印象最深的是，他讲述如何饿到啃煤炭吃……“其实，煤炭不只可以食，煤炭还真的好吃，而且越嚼越香！”

后来在2012年得了诺贝尔文学奖时，莫言也没有發表太过堂而皇之的文学理论或天大的道理，他自喻是個“講故事的人”：我该干的事情其实很简单，那就是用自己的方式，讲自己的故事。我的方式，就是我所熟知的集市说书人的方式，就是我的爷爷奶奶、村里的老人们讲故事的方式。坦率地说，讲述的时候，我没有想到谁会是我的听众，也许我的听众就是那些如我母亲一样的人，也许我的听众就是我自己……

“自己的故事总是有限的，讲完了自己的故事，就必须讲他人的故事。于是，我的亲人们的故事，我的村人们的故事，以及我从老人们口中听到过的祖先们的故事，就像听到集合令的士兵一样，从我的记忆深处涌出来。”

拥有饥饿的生活记忆，要不是把话写在故事里，更重要的是，没有“讲故事”的深厚文学造诣，莫言或许顶多就只能当到一位教师或军官为止，不会继1981年开始发表小说之后，又向文学艺术领域攀峰，从平淡高冲向最绚烂的荣光。

（四）把故事讲好太重要了！

不要饥饿，不要三餐不继，不要捉襟见肘，不要潦倒落魄，那就必须要有经济行为，介入市场，严格来说，即使是职场的打工族，也需要创造自己的价值，经营自己的品牌，懂得市场，以跟市场衔接……更何况是在销售概念、品牌、产品的企业人？

《罗辑思维》的罗振宇曾说，他过去在职场打工时，干活不只是干给当时的老板看，也做给未来的老板看到……这话很有意思，不就是在创造和展现自己的价值，经营自己的品牌，打造自己的市场吗？

时下很多很多年轻一代另闢蹊径创业，选择社交媒体平台，选择内容行销，甚至希望通过人气影响，起着市场行销的推波助澜之效。

您可能觉得自己做不到品牌大使或产品代言人，也可能还不是能够做个颇能吸睛的市场“关键意见领袖”(KOL)，靠讲述自己的美好经验来突出品牌和推动产品，影响消费群体……但是，您不能不忽视一个趋势，越来越多追看YouTube的新生代对市场“关键意见领袖”的意见很追从；既有粉丝，就有偶像，偶像对追随者的消费选择起着极大的影响，所谓的“粉丝经济”就是这么一回事。

讲好故事并不是大企业的专利，年轻人创业，个体户销售服务，公司打品牌、推介产品，微商在社交平台从事各不同形式的商业活动，这些经济行为都需要学会把故事讲好。

更多的消费人在选择某些特定消费之前，跑上网络去打听，去查询，甚至会依据社交网络的意见选购。

再说一遍，这是个趋势！

（五）何不吸收文学养分？

──马来西亚也如此，或者我们未感觉到网络经济在眼下蔚成大潮，但是，它确涌着上来……逼使市场一些经营模式转型，遵循客观规律的演变，因势利导；很多企业界负责规划市场的专员都不小觎这种趋势。

通过内容进行宣传和行销，建立社区影响，提高品牌信誉，增加追随者（潜能客户群）及其互动，争取线上社区获得更多关注皆属品牌发展策略，有者还致力建立社区聊天和交流系统（客户服务），以保持联系，甚至亲密关系。

因为这样，很多人在社交媒体进行渗透目标市场的商业活动，这样的经济行为不是一开口就兜售产品，而是推出内容，策划与书写文案，製作图文并茂的网上宣传内容等等。

前文说过，讲好故事并不是大企业的专利，年轻人创业，个体户销售服务，公司打品牌、推介产品，微商在社交平台从事各不同形式的商业活动，这些经济行为都需要学会把故事讲好。

中国内陆第一位诺贝尔文学奖得主莫言自喻是一位“讲故事的人”……当然不是只有小说家，搞文学的才需要把故事讲好或才有能力这么做，市场需要内容，在市场上如果想把故事讲好，且认同讲好故事很重要了，那么，何不吸收文学养分，将之注入市场行销策略中？

最后，转贴一帖砂拉越星座诗社的免费讲座讯息，让有兴趣的朋友报名参加：

（六）“文学教育的爱与愁”讲座，免费接受报名。

不是只有小说家，搞文学的才需要把故事讲好或才有能力这么做，市场需要内容，在市场上如果想把故事讲好，且认同讲好故事很重要了，那么，何不吸收文学养分，将之注入市场行销策略中？

由砂拉越教育厅主催，砂拉越星座诗社订于2019年10月26日（星期六）下午2时正至6时正，在古晋中华第一中学冷气讲堂主办“文学教育的爱与愁”讲座，主讲人是新纪元大学学院中国语言文学系主任伍燕翎博士。

伍燕翎博士是马来西亚博特拉大学现代语文暨大众传播学院外文系文学博士，也是马来亚大学文学院东亚系硕士及文学院中文系荣誉学士，目前是马来西亚华人作家协会副秘书。他曾经荣获多项重要的文学奖项，也出版、编着与发表许多文学类与论文类作品，活跃于我国文学界和学术界。

“文学教育的爱与愁”讲座，将谈及如何在生活中实施文学教育、如何利用生活之美、如何创意写作等内容，不但适合老师和学生，也适合所有对文学和阅读有兴趣的人士，欢迎大家踊跃参与。

这项讲座采用免费报名的方式，有意报名者请填写以下表格：https://docs.google.com/forms/d/11aL6FDgSenEPnsFwyGCRmS7JfvN4ifpheOhfYq8ZIUg/viewform?edit_requested=true&fbclid=IwAR3rnau_R9yE-jUM_qhXBHnfYJ2KzK47kAzOZv_tPRwrKs6LUyYARzpJiGI

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作者黄泽荣

黄泽荣，英文名Ng Chek Yong 。

13岁始，在多家中文报发表文艺创作；2017年10月2日，卸下世界华文媒体集团执行董事及星洲媒体集团董事经理职位，同时全裸引退，辞去分布于马来西亚及国外多家媒体公司的董事要职，向深情投入38年的传统媒体行业告别。

媒体战士初心不变，在传统媒体内容遭受围剿侵蚀的非常时候，他要嘗試探索新路径，哪怕是一点点助力，也衷心希望体验「内容」王者归来。

13岁从学生期刊转向中文报章频密发表作品，就此跟中文报业缘定终身，十年之后毅然投身中文报，前九年分别当过翻译、记者、时政分析专题作者。1985年被委派随砂拉越政府官方访问团赴华实地採访，是当时合法入境神州的最年轻砂州大马公民。

从1988年，黄泽荣在星洲媒体集团一路走来，分别于1991年擢升为东马区主任兼採访主任，1997年出任东马区经理兼主编、1998年被陞为总经理兼主编，2005年获晋陞为东马区首席执行员兼主编。2000年至2017年，他担任《马来西亚日报》董事，2006 年至2017年，担任星洲媒体集团执行董事，至引退于职业生涯颠峰。

2012年3月1日，他被调派到西马星洲媒体集团总部出任集团董事经理，当时，由他在1997年带领东渡的本区域第一大中文报《星洲日报》一路高歌，实力遥遥领先，早已崛为犀鸟乡首屈一指的最强势中文报。他同時被委任为世界华文媒体集团执行董事兼集团跨国行政委员会主席。

他以世界华文媒体集团执行董事兼集团行政委员会主席身分掌管世华在马来西亚的4家报社（《星洲日报》、《南洋商报》、《中国报》、《光明日报》和《生活杂志出版社》）。海外的《纽约明报》、《柬埔寨星洲日报》及《雅加达星洲日报》的管理层也向他报告。这期间，他通过星洲媒体集团辖下的臂膀机构世华多媒体有限公司跟星洲媒体．南洋报业集团管理团队致力拓展电子商务和网络视频平台，诉诸多项数位化垦荒行动打造融媒体架构，实践资源合理及最优化的管理概念，并倾力扩大电子媒体的功效与影响版图。

他曾在星座诗社理事会服务一段相当长的时间，从1980年起担任秘书，之后出任诗社主席至1988年初辞去领导职位。在他领导期间，星座诗社主办了一项题为「走进缪思的心灵」的现代诗朗诵比赛，以音韵的方式演绎现代文学，要证明没有旧体诗押韵的现代诗，也有其内在的韵律美，也适于朗诵。比赛不但志在促进马来文及华文现代诗的交流，还号召文友走进缪思的心灵，亲近缪思，培养诗心，让更多人朗诵现代诗，倾听它跳动的脉搏，踏实的声音。

他也带领举办文学激荡系列活动，包括政治人物和文学创作名家对话、台湾乡土作家黄春明及香港作家李怡文学讲座会、许光道为华裔文化趋向求答案的思想激盪演讲。他被列为那个年代的马华作家，作品收编在《马华文学大系》等文学丛书中。1980年星座诗社庆祝成立十周年纪念举办全州征诗比赛，黄泽荣以《跪诉》获得优胜奖，他也在1981年成为第一届星座常年文学奖散文奖得主及于1987年荣膺第七届文学奖小说奖得主，得奖作品分别是《蝴蝶》及《奴英的抉择》。

他担任过马来西亚砂拉越新闻从业员协会联合会会长，也以主席身分领导过古晋省新闻从业员协会，加上在星座诗社参与领导任务多年及长时间担任过记者，这些都影响了他后来在不同岗位的领导取向和個性，特别是冲刺于新闻前线作战的经验和思维，对待新闻的无私无畏，更成了他有迹可寻的强势态度。他可以在合乎法律和道德的规范之内不按牌理，即使需要为改变某些成规、抵触某些游戏规则而付出代价，他负责到底！担当到底！