品牌进化：英雄不老，风华正茂

认真给他算一算，超人（Superman）其实已经86岁了，蝙蝠侠（Batman）80岁，从最早诞生于漫画册来计算，闪电侠（The Flash）当下79岁，美国队长（Captain America）跟神奇女侠（Wonder Woman）也都78岁，即使比较年轻的蜘蛛侠（Spider-Man），这个月刚好57岁，钢铁人或铁甲奇侠（Iron Man）也有56岁了。

漫画英雄们的命运在漫长岁月中跌宕起伏，从单打独斗到不行，就结盟团战（60年代初就有漫画版的“正义联盟”），接着又从漫画册走上大小屏幕……打造超级英雄IP的过程曲折，坎途颠簸，豁然拓展成一条跨境产业链，而且还不断结合科技衍生新境，擄獲网络原生代。

不是吗？继《强势回归》之后，蜘蛛侠又《决战千里》，之前才刚刚打了一场翻转了宇宙的复仇者联盟《终局之战》……

漫画中的虚拟超级英雄及英雄团队所爆发的IP狂潮依然席捲全球，漫画英雄全是娱乐产品，它们的商品特征与属性被无限放大，链结成市场花啦啦的银币，从漫画、动画片、电影、电子游戏到林林总总的周边时尚产品，无远弗届，无孔不入。

IP是知识产权（Intellectual Property），美国早在玩着，从撑得很艰苦逐渐把IP玩得淋漓尽致，各原创内容只有证明有市场，而且有开拓的潜能，譬如爆红的小说、漫画等等，其基因通过智囊团队的设计、改编及包装，变成电影、电视、音像出版物、电子游戏、动漫、玩具、主题游乐场及周边产品等等，粉丝越多，社群就做得越大，不断滚动加大，不断造就光芒熠熠的明星和偶像……这样的商业模式若干年前在中国被当作是极红的新概念，始于东方新一代创业者极度关注。

“正义联盟”跟“复仇者联盟” 代表美国两漫画巨擎DC Comics及Marvel Studios的竞争；“正义联盟”的DC Comics是总部位于纽约华纳兄弟的旗下机构，后者属漫威电影（前身为漫威影业有限责任公司），属于华特迪士尼影业的一部分，总部在加利福尼亚。

“正义联盟”有蝙蝠侠、超人，还有神奇女侠、闪电侠、神奇女侠、绿灯侠、火星猎人、绿箭侠及黑金丝雀等。

“复仇者联盟”旗下拥有蜘蛛侠、铁甲奇侠、美国队长、雷神奇侠、变形侠医、黑寡妇、狼人、蚁侠、黑豹、奇异博士、Captain Marvel、夜魔侠、变种特攻及神奇四侠等。

单是“复仇者联盟”的漫威，过去十年出品的19部电影都受全球观众，特别是年轻粉丝所狂热追捧，全球票房累计超过160亿美元！

年轻一代对他们所多数热捧的漫画的虚拟超级英雄瞭如指掌，连他们的身世、族谱都十分熟悉。严格说起来，超人以86岁，蝙蝠侠以80岁高龄，闪电侠79岁，美国队长跟神奇女侠78岁……这些超级英雄能够“存活”到现在已经是个奇蹟，居然还让新一代“穷追不捨” ，甚至还跟英雄们“出生入死”, 委实也太过神了！

过去，靠一些漫画英雄单打独斗，往往一个亿美元的回收都达不到，而今，一部片子动辄就滚动十几亿美元票房，除了不得不佩服的IP效应被做到最大化之馀，事实上，确值得思考其品牌进化思维和模式。

反过来想想，全球华人就算15亿多吧，市场超大，多少人狂熱追随“正义联盟”、“复仇者联盟”及美国的虚拟超级漫画英雄……怎么像周星驰那么经典的电影《功夫》里万中无一的旷世高手阿星，怎么包租婆、包租公这对杨过跟小龙女就仅仅如龙似虎、神气十足地活现在一齣影片中，物形象及其品牌皆具鲜明烙印，可以发挥的人物特徵和属性潜质、能量都那么庞硕宽阔，却并未通过IP再延续、再衍生与拓展呢？

只要被鑑定市场还在，IP价值若被有效更大化，品牌进化应可继续挖掘巨大红利，甚至衔接相关区块，连结成持续性增长的产业链。

22/08/2019

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作者黄泽荣

黄泽荣，英文名Ng Chek Yong 。

13岁始，在多家中文报发表文艺创作；2017年10月2日，卸下世界华文媒体集团执行董事及星洲媒体集团董事经理职位，同时全裸引退，辞去分布于马来西亚及国外多家媒体公司的董事要职，向深情投入38年的传统媒体行业告别。

媒体战士初心不变，在传统媒体内容遭受围剿侵蚀的非常时候，他要嘗試探索新路径，哪怕是一点点助力，也衷心希望体验「内容」王者归来。

13岁从学生期刊转向中文报章频密发表作品，就此跟中文报业缘定终身，十年之后毅然投身中文报，前九年分别当过翻译、记者、时政分析专题作者。1985年被委派随砂拉越政府官方访问团赴华实地採访，是当时合法入境神州的最年轻砂州大马公民。

从1988年，黄泽荣在星洲媒体集团一路走来，分别于1991年擢升为东马区主任兼採访主任，1997年出任东马区经理兼主编、1998年被陞为总经理兼主编，2005年获晋陞为东马区首席执行员兼主编。2000年至2017年，他担任《马来西亚日报》董事，2006 年至2017年，担任星洲媒体集团执行董事，至引退于职业生涯颠峰。

2012年3月1日，他被调派到西马星洲媒体集团总部出任集团董事经理，当时，由他在1997年带领东渡的本区域第一大中文报《星洲日报》一路高歌，实力遥遥领先，早已崛为犀鸟乡首屈一指的最强势中文报。他同時被委任为世界华文媒体集团执行董事兼集团跨国行政委员会主席。

他以世界华文媒体集团执行董事兼集团行政委员会主席身分掌管世华在马来西亚的4家报社（《星洲日报》、《南洋商报》、《中国报》、《光明日报》和《生活杂志出版社》）。海外的《纽约明报》、《柬埔寨星洲日报》及《雅加达星洲日报》的管理层也向他报告。这期间，他通过星洲媒体集团辖下的臂膀机构世华多媒体有限公司跟星洲媒体．南洋报业集团管理团队致力拓展电子商务和网络视频平台，诉诸多项数位化垦荒行动打造融媒体架构，实践资源合理及最优化的管理概念，并倾力扩大电子媒体的功效与影响版图。

他曾在星座诗社理事会服务一段相当长的时间，从1980年起担任秘书，之后出任诗社主席至1988年初辞去领导职位。在他领导期间，星座诗社主办了一项题为「走进缪思的心灵」的现代诗朗诵比赛，以音韵的方式演绎现代文学，要证明没有旧体诗押韵的现代诗，也有其内在的韵律美，也适于朗诵。比赛不但志在促进马来文及华文现代诗的交流，还号召文友走进缪思的心灵，亲近缪思，培养诗心，让更多人朗诵现代诗，倾听它跳动的脉搏，踏实的声音。

他也带领举办文学激荡系列活动，包括政治人物和文学创作名家对话、台湾乡土作家黄春明及香港作家李怡文学讲座会、许光道为华裔文化趋向求答案的思想激盪演讲。他被列为那个年代的马华作家，作品收编在《马华文学大系》等文学丛书中。1980年星座诗社庆祝成立十周年纪念举办全州征诗比赛，黄泽荣以《跪诉》获得优胜奖，他也在1981年成为第一届星座常年文学奖散文奖得主及于1987年荣膺第七届文学奖小说奖得主，得奖作品分别是《蝴蝶》及《奴英的抉择》。

他担任过马来西亚砂拉越新闻从业员协会联合会会长，也以主席身分领导过古晋省新闻从业员协会，加上在星座诗社参与领导任务多年及长时间担任过记者，这些都影响了他后来在不同岗位的领导取向和個性，特别是冲刺于新闻前线作战的经验和思维，对待新闻的无私无畏，更成了他有迹可寻的强势态度。他可以在合乎法律和道德的规范之内不按牌理，即使需要为改变某些成规、抵触某些游戏规则而付出代价，他负责到底！担当到底！