最近，不少网红频频爆发“大事件”，大多是闹剧和无厘头的胡闹，更有一些是争执吵闹，甚至不乏打人、动用私刑的犯罪事件。民众好奇的是，这些所谓的网红，大都是从来没听过且在同温层或朋友圈以外的KOL（网红较正式的名称）。以前，个人发生这些闹剧时，报章都称作“茶杯里的风波”，根本微不足道，报社当然也不会天天追踪报道。

网红的大量出现，分化了娱乐圈的利益和粉丝（以前叫做拥趸或影迷），也给传统娱乐圈带来了相当大的冲击，尤其是新明星、新影星诞生的现象几乎不复存在。现在的网红都极度个体化及孤立化，只能在特定的圈子和同温层里爆红，圈外人和公众对这些网红不但一无所知，因为缺乏共同点和共鸣，大概也没兴趣去了解。某些网红在自己的圈子里活得很精彩，很积极，生气勃勃，也有网红一夜爆红之后，迅速黯然失色。为了保有粉丝的点赞和支持（不敢说是虚荣感），他们必须使出浑身解数，甚至不惜舍身冒险挣扎求存。

碎片化的网红市场，也分散及稀释了广告商的投放。以前，要向百万目标受众投放广告，只需把广告预算经费投入数量有限的主流传媒即可。现在广告商却不得不去接洽个别领域的网红，以便向不同的目标受众投放广告，因为网红遍布在不同的平台、语言、领域、区域、年龄层里。虽然投放网红的广告成本不比传统广告费高，成效也不一定有所保证，却是目前广告投放趋势，因为网络广告 KPI （首要表现指标）和 ROI （投资回酬）都可以量化。如果投放给对的专业领域网红，成效和转换率也许很高，但是，也有可能投放失误而浪费资源。

孤立的网红只会越来越孤立，美其名叫做越来越专业。网民的网络社交虚拟世界，必然也会越来越孤立，一个按钮的同温层以外，已经是另一个差异甚大的外星世界。如果没有交叉点，绝不会擦出火花，也不会有互动，更不可能知道对方的存在。只在自己同温层里享受的网民，如果平时没有上网探索不同的领域，不太可能跨出自己的井底，就算有机会跳出自己的井底，也很可能跳入另一个小圈圈的井底，失去了大开眼界的机会。

目前，很多年轻人想当网红，因为他们以为当网红很容易，门槛低，成本少，也好像不必太努力经营，就可以轻松的赚钱、赚广告费。产生这种误解是因为网民平时只看到网红时常大吃大喝、到处游山玩水、随心所欲的购物消费，却忽略了网红在镜头以外的努力和艰辛。这跟明星影星出道的情形大同小异，尽管两者不能相提并论。我深信，专业的网红或以当网红为事业的人，他们的发展路线与经历，跟明星影星一样必须辛勤努力，即便是爆红成名了，也得继续努力不懈，才可长远发展。

想一夜爆红，开个频道随便拍拍视频就想赚钱的年轻人，我劝你还是放弃这种“网红梦”，乖乖的求学、努力工作吧！

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