近来，短视频App如“抖音”在中国崛起，并打入国际市场而变成Tik Tok。短视频俨然已经成为包括谷歌在内的互联网企业带动盈利增长的火车头，以致各大小企业甚至自媒体纷纷投入短视频市场抢市，脸书这个世界最大的社交媒体，当然也不会错过这次的庞大商机。自媒体、Youtuber、小型内容出版商，尤其是从传统媒体转型到新媒体的媒体经营者，更应发力奋起直追，赶上这趟盈利直通车。

社交媒体研究机构 NewsWhip 针对脸书的视频做一番研究后发现，视频虽然仅占了脸书内容的12%，却带动了25%的互动量。尽管占据了脸书帖子60%的链结（Link）还是以量取胜，但是，视觉内容依然是脸书非常重要的内容，因为视频和图像（照片）共占据了公开帖内容的三分之一，其中图像却是吸引最多互动量的内容形式。我猜想，视频只能呈现一张像电影海报的小图标，或短短数秒钟的动画，若不点击播放则不能了解视频内容；不看完整个视频，也无法全面了解有关内容。大部分利用零碎时间浏览视频帖子的网民，比较缺乏耐性也没有时间看完整个视频，既然不了解内容也就不会参与互动。反观图像帖子，常言道：一图胜千言，精彩的照片和图像一目了然，如果配上吸睛的标题和引言，必然更容易触发网民的情绪，也更容易引发网民按Like 或留言发表意见，互动量当然水涨船高。

该研究发现，最受欢迎的视频发布者，虽然是大品牌的传统媒体占据了较多的前排名，可是，这些传统媒体视频内容的互动量，却比不上原生数码媒体的互动量，有些甚至还不到原生数码媒体的一半。发布视频内容的致胜关键，已被证实是利用病毒式传播的媒体。媒体梦寐以求的病毒式传播，说易行难，不但无迹可循，也无法则可言，不管传统媒体或原生数码媒体，都不敢说自己百分百掌握了箇中奥妙，只能靠碰运气。

研究也发现，高互动量的视频内容，往往都是因为大量的分享转发而增加了参与度。数据显示，某些视频超过75%的互动量，都是通过分享转发而得。如何获得大量且免费的分享转发，必然是媒体经营者的首要考量。我想，除了自费打广告推广视频帖子以外，似乎惟有依赖平时与粉丝培养及建立的互动能力了。众所周知，脸书上帖子的能见度，只是单位数的百分比。假如媒体经营者欲通过提升互动量而转换成盈利，必须投入大量资金，这样的经营法又陷入了“鸡与蛋”的困惑，对于营运成本增加、广告收入降低的传统媒体，必然是雪上加霜；但是，对于成本不大的自媒体和网红来说，也许是一项本小利大的投资呢！

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