用户+内容才是互联网之王?

最近本地网络世界发生两大事件,不外乎经营不到一年的网媒《透视大马》暂时停刊,而另一拥有83万多名粉丝的脸书群组《KL吹水站》疑似遭网民举报而“突然”关闭。前者是投资者的一项商业投资,却因浏览量不达预期目标,还错过了启动付费机制良机而面临严峻的财务考验以致暂时停刊。反观另一方面,虽然开设脸书群组几乎不必花钱,但是群组管理者也必须耗费人力物力甚至适量的财力,才能把群组经营得有声有色。据闻,该群组因影响力强大而造就了数名网红,可见群组如果经营有方,也可以为某些人带来利益。尽管两者的内容性质、内容创建、管理、展现、模式皆不尽相同,但是,首要目的是吸引大量粉丝长期造访,最终目的当然离不开各种有形或无形利益。

互联网真是一个奇妙的世界,面对财务挑战的,理所当然必须暂时停刊,无奈的是,有大量粉丝的却也突然“被关闭”(群组管理者还在跟脸书沟通⋯⋯)。这两件“小新闻”,为互联网业者,尤其是想投资网媒的金主,带来了更多思考空间。我不是专家,不敢班门弄斧。我只想简单的说说两者的最大分别。群组主要是由用户(包括群组管理员和粉丝)生成内容(UGC),而且是全天候且随时随地大量的生成(当然包括了轻而易举的转发和分享);网媒则是由网站聘用的专人(记者和编辑)在有限的时间内生产非常有限的内容。谁比较容易吸引人?谁又会长期浏览?精明的读者也许心里有数。

微软创办人比尔盖茨1996年写的一篇文章就说了:Content Is King(内容才是王)。即便是智能手机普及化的20年之后,内容依然是互联网世界的王。但是,这个内容却不一定是正经八百的文章或真实新闻,而是包罗万象、天马行空的讯息。造王者可以是一条突发新闻,也可以是一句名言,更可能是一段千奇百怪的视频,甚至可能是一张错误百出的P图,当然也可以是一张精彩的照片,还可以是一首具争议的MV⋯⋯别说搞网媒的人永远无法搞清楚怎样的内容才是王,甚至连拥有几十万粉丝的群组管理员,也未必敢说他们掌握了造王者的利器。话虽如此,群组管理员平时看惯了用户生成的内容,大概可以掌握到粉丝的喜好,也摸清了粉丝的跟风心态及反应模式,不然哪里可能吸引了数十万的粉丝追随?

网媒跟群组不一定是对立的,两者可以取长补短,共存共荣。之前不是有个3语的内容大农场,以史无前例的高价被某媒体集团收购了吗?以我的浅见,脸书和即时通的群组开始升值,以后也可能被大集团看中,并以高价收购。千万别小看不必花钱成立的脸书群组啊!它很可能是帮助你坐上宝座的利器呢!

(图源:)

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