最近，中国一位非常“敬业”的网红主播，每天从半夜12点开始直播游戏到早上9点，因过度劳累而不幸猝死。这不幸事件，引发了网民开始探讨网红主播背后的真相。去年，有一位超级网红一次的广告赞助费，就过千万人民币（下同），导致人人都向往当网红主播。当然，收入过千万的都是凤毛麟角的超级网红。根据中国网媒的消息指出，排名前5%的超级网红主播的收入，就占了平台主播总收入的92.8%；也就是说，1%的网红主播就占据了全体主播总收入的80 %。消息也指出，仅13%主播的月入超过3万元，45%的主播月入不到5000元。

看回我们的情况，粉丝超过300万人以上的本地网红（KOL，主要意见领袖），每次出席产品或发布会的经费至少5000令吉起跳；也有愿意“露事业线”的女网红，帮产品品牌做一次直播宣传，就要价1万令吉以上。如此惊人的收入，在钱不够用的普通人眼中，必然令人羡慕不已。诚如前文所述，这些高收入的超级网红，都是金字塔顶端的那么区区数人罢了。对于广告商来说，跟传统媒体广告宣传比较起来，网红主播的收费还算是低成本，至于效果如何、影响力有多大、网红有没有造假（买僵尸粉丝或网络水军灌水）等，都没什么关系了，反正只要广告商觉得值得，网红又可以满足要求，大家你情我愿，相安无事，谁也不敢多加评论。

广告宣传是传统媒体和报章的最大收入来源。网红主播的出现，比起网媒的出现，为传统媒体带来更大的打击。本地十多家媒体，已经打造了一个优秀新闻的数码广告统一平台，希望借此招揽到更多的数码广告。此外，本地各大报章也有意合作以便开拓更大的财源。这并非零和游戏，那一方都不可能独赢，因为网民受众和报章读者的界线，表面上看似明显不同，实际上，却模糊不清，因为近年，报章的新闻也出现在网络媒体上，再也难以区分谁是谁的读者，谁又是谁的受众。

在商言商，广告商肯定会选低成本、高效率的媒介。他们也不管受众和读者是谁，毕竟大家到最后都是他们的潜在顾客。既然广告商重视的是KPI（主要表现指数）和回酬，传统报章和网红，以后也许有机会合作，大家互惠互利，一起合作赚广告商的钱。这样的变化，首当其冲的当然是生产内容的报章编采团队，因为届时一个超级网红可以顶替多少个优秀记者？多少个内容制作者又可以变成超级网红？

这种演变，早已发生了。某马来文报章的科技企业版，内容早就外包给某个网媒负责了，该报因而不必再聘请跑科技企业线的记者。当然，也有报章编辑记者辞职了去当网媒网红而收入比辞职前更多。